El marketing para fisioterapeutas consiste en que quien tiene dolor o una lesión y lo busca en Google encuentre su clínica, confíe en lo que allí se explica y pida una cita. Para empezar bastan una web propia bien posicionada, una ficha de Google cuidada y contenido útil, siempre dentro de los límites legales y deontológicos de la publicidad sanitaria.
Qué funciona en el marketing para fisioterapeutas
Quien necesita fisioterapeuta rara vez busca un nombre propio. Escribe su problema y su ciudad: «fisioterapia suelo pélvico León», «ciática qué hacer». Lo que mejor funciona, por tanto, es estar presente en esas búsquedas con respuestas serias. Le sugerimos este orden:
- Decida qué tratamientos quiere potenciar. Cada uno es una búsqueda distinta y merece su propia página.
- Tenga una web propia con su nombre, su colegio y su número de colegiado. Un perfil en un directorio depende de otros; su web, no.
- Complete la ficha de Google de la clínica con los mismos datos.
- Publique contenido útil. Las preguntas que le hacen sus pacientes en la primera sesión son el mejor guion para empezar.
- Mida cuántas visitas llegan y cuántas acaban en una cita antes de invertir más.
Ficha de Google de la clínica
La ficha de Google Business Profile es lo que aparece en el mapa cuando alguien busca un fisioterapeuta cerca. Para una clínica abierta al público pesa tanto como la web. Conviene:
- Elegir la categoría principal que mejor describa la actividad y añadir las secundarias que correspondan.
- Escribir el nombre, la dirección y el teléfono exactamente igual que en la web.
- Mantener el horario al día y publicar fotografías reales de la clínica, sin pacientes reconocibles.
- Enlazar la ficha con la web.
Con las reseñas, prudencia: al responderlas no se debe confirmar que alguien es paciente ni comentar nada de su salud.
SEO local y contenidos
El SEO local para fisioterapeutas se basa en una página para cada búsqueda importante. Quien escribe «suelo pélvico» y el nombre de su ciudad espera llegar a una página que trate de eso, como la de fisioterapia de suelo pélvico en León, y no a una portada genérica. Esa página debe explicar qué se trata, cómo es la valoración y de qué depende el número de sesiones.
Los artículos amplían el alcance. Uno sobre la ciática responde a una duda que se busca en toda España y acerca al lector a la clínica. Google es especialmente exigente con los contenidos de salud: deben ser exactos, prudentes, sin promesas de curación y respaldados por un profesional colegiado identificado. La parte técnica la explicamos en páginas web para fisioterapeutas.
Publicidad sanitaria: límites
Las clínicas de fisioterapia pueden anunciarse, pero la publicidad sanitaria tiene límites legales y deontológicos. El Real Decreto 1907/1996, sobre publicidad de actividades y servicios con pretendida finalidad sanitaria, y el código deontológico de la fisioterapia, que dedica un capítulo a la publicidad profesional, marcan el terreno. En la práctica, conviene no:
- prometer o garantizar el alivio o la curación, ni un número fijo de sesiones;
- usar testimonios de pacientes, reales o supuestos, como reclamo;
- atribuir a una técnica efectos que la evidencia no respalda;
- publicar datos o imágenes de pacientes que permitan identificarlos.
Por eso desaconsejamos los «casos de éxito», los porcentajes de mejoría y las fotos de antes y después. Ante cualquier duda, el Colegio Profesional de Fisioterapeutas de Castilla y León es quien mejor puede orientarle.
Agencia de marketing para fisioterapeutas: qué pedirle
Todo lo anterior puede hacerlo usted, pero requiere horas que quizá prefiera dedicar a sus pacientes. Si encarga el trabajo a una agencia de marketing para fisioterapeutas, le recomendamos exigirle que estudie las búsquedas reales de su ciudad antes de proponer nada, que le deje revisar cada texto sanitario antes de publicarlo, que conozca los límites de la publicidad sanitaria y que no le prometa posiciones en Google.
En Aigen Digital Marketing, agencia de León, nos dedicamos a la web y a su posicionamiento, y esta misma web es la muestra: está pensada para búsquedas como fisioterapeutas en León o «fisio León», con una página por tratamiento y artículos para búsquedas de toda España. Si desea saber por dónde empezaríamos en su caso, puede solicitar información.
Preguntas frecuentes
¿Por dónde debe empezar un fisioterapeuta su marketing en internet?
Por una web propia con su nombre, su colegio, su número de colegiado y una página para cada tratamiento, y por la ficha de Google de la clínica con esos mismos datos. Bien hechas, estas dos piezas permiten aparecer en las búsquedas locales antes de plantearse cualquier otra inversión.
¿Puede una clínica de fisioterapia hacer publicidad?
Sí, pero la publicidad sanitaria tiene límites. La normativa sobre publicidad con finalidad sanitaria prohíbe, entre otras cosas, garantizar el alivio o la curación y usar testimonios de pacientes como reclamo, y el código deontológico de la fisioterapia regula la publicidad profesional. Ante la duda, su colegio profesional puede orientarle.
¿Puedo publicar opiniones de pacientes en mi web?
Conviene ser muy prudente. Usar testimonios de pacientes reales o supuestos para atraer clientes está prohibido en la publicidad con finalidad sanitaria, y además son datos de salud. Las reseñas espontáneas en la ficha de Google son otra cosa: se pueden responder con educación, sin confirmar que la persona es paciente ni dar datos clínicos.
¿Cuánto tarda en notarse el posicionamiento de una clínica?
No hay un plazo fijo y nadie puede garantizarlo. Influyen la competencia en su ciudad, la antigüedad del dominio y el contenido que se publique. Es un trabajo que se acumula: cada página bien hecha suma, y los resultados suelen llegar de forma progresiva, no de un día para otro.
¿Qué servicios ofrece Aigen a los fisioterapeutas?
Solo la web y su posicionamiento: estudio de búsquedas, diseño, contenido sanitario comprobado y revisado por usted, técnica y SEO local. No gestionamos publicidad de pago ni redes sociales. Si le interesa esta web o una similar con su propia marca, puede solicitar información desde la página de contacto.
¿Hablamos de la web de su clínica?
Deje sus datos y Aigen Digital Marketing le llamará para enseñarle cómo quedaría con el nombre y los datos de su clínica.